Kontekst projektu
WowTripTours.pl to biuro podróży organizujące wyjazdy do różnych krajów Europy.
Oferta była kierowana głównie do osób mieszkających w Polsce — zarówno Polaków, jak i Ukraińców — zainteresowanych zorganizowanymi wyjazdami, city breakami i podróżami po Europie.
Celem kampanii było zwiększenie liczby użytkowników odwiedzających stronę oraz wygenerowanie większej liczby rezerwacji poprzez Meta Ads.
Cel
- Zwiększenie liczby wartościowych wejść na stronę i rezerwacji przy jednoczesnym utrzymaniu efektywnego kosztu konwersji.
- Liczba konwersji
- Koszt konwersji
- Ruch na stronie
- Liczba rezerwacji
- Efektywność wykorzystania budżetu
Moja rola
Strategia i działania
Kampanie kierowane były głównie do użytkowników w Polsce w wieku 22–55 lat.
Testowane były grupy związane z podróżami, turystyką, city breakami, architekturą i konkretnymi kierunkami europejskimi.
Komunikacja była dostosowywana do polskojęzycznych i ukraińskojęzycznych odbiorców.
Kreacje skupiały się na konkretnych kierunkach i ofertach zamiast ogólnej komunikacji podróżniczej.
Wykorzystywane były atrakcyjne zdjęcia destynacji, konkretne terminy, główne zalety oferty, CTA oraz materiały video.
Analizowane były koszt konwersji, CTR, CPC, zachowanie użytkowników po wejściu na stronę oraz liczba rezerwacji.
Budżet był przesuwany w stronę zestawów reklam i kreacji generujących najlepszą jakość ruchu i najwięcej wartościowych działań na stronie.
Wnioski z danych
Wyniki kampanii
Budżet reklamowy: 4 574,62 PLN · Kliknięcia: 12 684 · Średni CPC: 0,36 PLN · Wyświetlenia: 416 218 · Ruch na stronie: +45% · +30% rezerwacji w pierwszym miesiącu · Koszt pozyskania klienta: −20%